Il इटली में पहला मैकडॉनल्ड्स 20 मार्च 1986 को उद्घाटन किया गया था रोम में स्पेनिश कदम. नए "रेस्तरां" का उद्घाटन विरोधों, जिज्ञासाओं और एक विभाजित शहर की कहानी कहता है। एक ओर, प्रसिद्ध अमेरिकी श्रृंखला का विरोध करने वाले क्रोधित बुद्धिजीवियों और मनोरंजन के पुरुषों और महिलाओं की भीड़ कई गुना बढ़ गई; दूसरी ओर, की नवीनता में रुचि फास्ट फूड. उद्घाटन पर एक लेख, जिज्ञासाओं पर और उन पात्रों पर जिन्होंने मार्च में उस दिन तीस साल से अधिक समय पहले लिया था।
इटली में पहला मैकडॉनल्ड्स: 1986
एक क्रांति। स्पेगेटी और कांटे के साथ विरोध। रोम में, 1986 में, के खिलाफ एक वास्तविक युद्ध छिड़ गया दुनिया में फास्ट फूड रेस्तरां की सबसे बड़ी श्रृंखला. एक लड़ाई जो वहाँ एक तरफ खड़ी थी Carbonara, पिज्जा और ट्रैटोरिया और दूसरी ओर बर्गर और चिप्स और एक नया रेस्तरां अवधारणा। एक पाक औपनिवेशीकरण जिसने जैसे पात्रों की अस्वीकृति को जन्म दिया रेंज़ो आर्बोर, वैलेंटाइनो (डिजाइनर, मैकडॉनल्ड्स से कुछ कदमों की दूरी पर अपने एटेलियर के साथ, डर गया कि उसके कपड़े तले हुए भोजन की बदबू से प्रभावित हो सकते हैं) और क्लाउडियो विला. एक बदलाव जिसने बच्चों और इटली के सबसे प्रसिद्ध चौक पर भीड़-भाड़ वाले दर्शकों को गुदगुदाया। अमेरिकियों ने उच्च लक्ष्य रखा था। (पियाज़ा डि स्पागना हमेशा से रोम के सांस्कृतिक और पर्यटन जीवन का प्रतीक और केंद्र रहा है)।
अमेरिकियों ने निश्चित रूप से जो सोचा था, उसके बावजूद इटली में पहला मैकडॉनल्ड्स का उद्घाटन (1986 में पूरे यूरोप में पहले से ही 500 शाखाएँ स्थित थीं), एक अपमान के रूप में देखा गया था। किसने महल के विनाश की आशंका जताई, किसने पुरातात्विक खोजों के लिए और भूमध्यसागरीय भोजन परंपरा और शहर के अच्छे रहने वाले कमरे के संरक्षण के लिए लड़ाई लड़ी। इन कारणों से कचरे की तरह माने जाने वाले भोजन के लिए मना कर दिया गया था। मैकडॉनल्ड्स के शाश्वत नगरहालांकि, उन्होंने केवल इतालवी सामग्री का इस्तेमाल किया। वहां बोलजानो शहर से मांस आया, मिलान से रोटी और बोलोग्ना से केचप.
विरोध से लेकर विभिन्न मैकडॉनल्ड्स इटली में (और कुछ जिज्ञासाएँ)
विरोध के परिणामस्वरूप पारंपरिक व्यंजनों के समर्थकों और रक्षकों की हार हुई; हालांकि, अमेरिकी दिग्गज के लिए एक बड़ी जीत, जिसने अकेले उद्घाटन की सुबह 4 हजार लोगों की उपस्थिति दर्ज की। आखिरकार दिन के अंत में? तीव्र उत्साह के साथ एक टूटी हुई कांच की खिड़की और इटली में पहले मैकडॉनल्ड्स के लिए प्राप्तियों में एक अच्छा पचास मिलियन। कुछ साल बाद, में 1990, इटली में मैकडॉनल्ड्स के स्टोर आठ हो जाएंगे, 1997 में यह 100, 300 में 2001 और 400 में 2010 तक पहुंच जाएगा. इसके बाद सेवा की शुरूआत की बारी होगी मैकड्राइव (टेक-अवे ऑर्डर के लिए कारों के लिए आरक्षित लेन) और 2009 में मैककैफे (कॉफी बार).
एक जिज्ञासा: इटली में खुलने वाला पहला मैकडॉनल्ड्स बोलजानो में खुला था। यह 15 अक्टूबर 1985 था और इसका उद्घाटन केंद्रीय वाल्थर वॉन डेर वोगेलवेइड स्क्वायर में हुआ था। रेस्तरां 4 जुलाई 1999 को बंद हो जाएगा। रोम में एक को इटली में पहला मैकडॉनल्ड्स माना जाता है क्योंकि अमेरिकियों ने पहले ही 70 के दशक में इटली में प्रवेश करने का फैसला कर लिया था। इसके अलावा, पियाज़ा डि स्पागना में परिसर पहले से ही कई वर्षों के लिए चुना गया था।
