सितंबर में, एक पीढ़ीगत आइकन जोखिम में है अलमारियों से गायब हो जाओ: स्मेमोरंडा एजेंडा विफल हो गया है, स्कूल डायरी जिसने पूरे युग को चिह्नित किया है वह खतरे में है। मार्च 2023 में इसी नाम के वित्तीय समूह के दिवालिया होने के कारण ब्रांड के अधिकारों के अधिग्रहण के लिए नीलामी विफल हो गई। आइए इसकी उत्पत्ति का पता लगाएं पंथ प्रतीक, इतालवी सांस्कृतिक परिदृश्य में इसकी भूमिका और वे चुनौतियाँ जिनके कारण इसका संकट पैदा हुआ।
स्मेमोरंडा विफल हो गया है, पुनर्जन्म असंभव है
1979 में, गीनो और मिशेल उन्होंने स्मेमोरंडा एजेंडा की स्थापना की, जो एक प्रामाणिक पीढ़ीगत प्रतीक के रूप में सामने आया। उनका प्रभाव सीमाओं से परे तक फैला हुआ था छात्र आंदोलन, बुद्धिजीवियों, कलाकारों और प्रमुख हस्तियों की आवाज़ के साथ।
जैसी प्रमुख हस्तियों के साथ सहयोग क्लाउडियो बिसियो, लुसियानो लिगाब्यू और जोवानोटी ने प्रतिष्ठित सेब द्वारा पहचाने जाने वाले ब्रांड की सफलता को मजबूत करने में निर्णायक भूमिका निभाई।
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स्मेमोरंडा ने एक का प्रतिनिधित्व किया निजी अंतरिक्ष, स्टिकर और यादों से समृद्ध होने वाली एक डायरी, जो समकालीन युग की विशेषता वाली सामाजिक गतिशीलता का आश्चर्यजनक तरीके से अनुमान लगाती है।
संकट
महत्वपूर्ण आर्थिक सफलता के स्वर्णिम वर्षों के बावजूद, स्मेमोरंडा ब्रांड को संकट के कारण एक नाटकीय प्रभाव का सामना करना पड़ा, जो कि के आगमन से और बढ़ गया था। पैंडिमिया दा कोविद -19 और दूरस्थ शिक्षा का प्रसार।
बढ़ती प्रतिस्पर्धा, बड़े पैमाने पर वितरण और ई-कॉमर्स के लाभ के लिए पारंपरिक स्टेशनरी दुकानों की गिरावट, के उपयोग सहित विभिन्न कारक डिजिटल उपकरण और स्कूल डायरियों की अनिवार्य प्रकृति ने स्मेमोरंडा ब्रांड की कठोर गिरावट में महत्वपूर्ण योगदान दिया है।
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जियोची प्रीज़ियोसी ने ब्रांड को एक साल के लिए पट्टे पर लिया, लेकिन यह काम नहीं कर सका। सबसे हालिया नीलामी ने, फिर से, चिह्नित किया एक युग का अंत. स्मेमोरंडा डायरी, जिसे कभी एक निर्विवाद प्रतीक माना जाता था, अब अलमारियों से गायब होने का खतरा है।
नीलामी में ब्रांड के अधिकार बेचने में विफलता एक ऐतिहासिक काल के निश्चित उपसंहार का प्रतिनिधित्व करती है, जो एक सांस्कृतिक प्रतीक के अपरिवर्तनीय संकट का प्रतीक है।
