जॉन मूरेस यूनिवर्सिटी ऑफ़ लिवरपूल के अनुसार, संस्कृतियों के अध्ययन में बहुत महत्व का कारक गैर-मौखिक भाषा है। विशेष रूप से, 5 अलग-अलग तत्व हैं जो एक देश से दूसरे देश में भिन्न हो सकते हैं। "उच्च संदर्भ" संस्कृति वाले देशों में, उदाहरण के लिए दक्षिणी यूरोप, समय की पाबंदी लचीली होगी। इसलिए, समय एक प्रमुख प्राथमिकता नहीं होगी। दूसरी ओर, अंतरिक्ष एक ऐसा कारक है जो विभिन्न संस्कृतियों के बीच एकजुट हो सकता है या भिन्नता पैदा कर सकता है। उदाहरण के लिए, इतालवी या स्पैनिश जैसी उच्च संदर्भ संस्कृतियां उन लोगों के करीब रहना पसंद करती हैं जिनसे वे बात करते हैं।
दूसरी ओर, प्रौद्योगिकी एक ऐसा कारक है जो दो संस्कृतियों के बीच भिन्न नहीं हो सकता है क्योंकि नवीनतम तकनीकों के कब्जे में होना समान रूप से महत्वपूर्ण होगा। हालांकि, एक उच्च सांस्कृतिक पृष्ठभूमि में दीर्घकालिक संबंध बनाए रखने के लिए एक व्यावसायिक भागीदार होने से पहले एक मित्र होने की प्रभावशीलता महत्वपूर्ण होगी। इसके अलावा, व्यापार समझौते नौकरशाही और निम्न संस्कृतियों में कानूनों से अधिक संबंधित हो सकते हैं। दूसरी ओर, उच्च सांस्कृतिक स्तर पर विनियमन और नियम कम संरचित होंगे।
एक अंतरराष्ट्रीय कंपनी जो एक विदेशी देश के साथ एकीकरण करना चाहती है, उसे सभी आवश्यक पहलुओं पर विचार करना होगा ताकि वह नए अंतरराष्ट्रीय बाजार में आसानी से विस्तार कर सके: राजनीतिक, आर्थिक, तकनीकी, सांस्कृतिक और सामाजिक पहलू। कुछ कंपनियां वैश्विक सोचती हैं और स्थानीय कार्य करती हैं। जो व्यवसाय अंतरराष्ट्रीय बाजार में सफल होना चाहते हैं उन्हें वैश्विक सोचना चाहिए, लेकिन विभिन्न संस्कृतियों और मानसिकता वाले लोगों को समझने के लिए स्थानीय दृष्टिकोण के साथ।
विपणन के एक प्रसिद्ध अमेरिकी प्रोफेसर कोटलर के अनुसार, सांस्कृतिक संवेदनशीलता की अवधारणा तब होती है जब किसी उत्पाद की छवि खपत, दृष्टिकोण और वरीयताओं के प्रति स्थानीय दृष्टिकोण के संदर्भ में संस्कृति से जुड़ी होती है। हालांकि, कुछ ब्रांड सांस्कृतिक मतभेदों को ध्यान में रखे बिना महाद्वीप के सभी क्षेत्रों में स्वीकार्य होना चाहते हैं। इसके अलावा, अंतर्राष्ट्रीयकरण के इस रवैये के कारण कंपनी ब्रांड जागरूकता खो सकती है। जैसे-जैसे उपभोक्ता यह देखना शुरू करेंगे कि ये व्यवसाय देश की परंपराओं और मूल्यों को नहीं समझते हैं। इस कारण से, अंतरराष्ट्रीय कंपनियों को अलग-अलग संस्कृतियों के लिए अलग-अलग रंगों, अनुवादों, नामों और प्रतीकों पर विचार करने की आवश्यकता है, जिन्हें वे तल्लीन करना चाहते हैं। स्पष्ट रूप से यह विषय उस बाजार पर बहुत कुछ निर्भर करेगा जिससे वह संबंधित है, उदाहरण के लिए बी 2 बी बाजार (व्यवसाय से व्यवसाय) में एक कंपनी जो खुदरा बिक्री करती है प्रशीतित काउंटर व्यावसायिक उपयोग के लिए यह वास्तव में एक देश और दूसरे देश के बीच छवि के मामले में कोई अंतर नहीं कर पाएगा।
